pg电子官方网站蒙牛常温奶品牌价值持续提升 UHT纯牛奶表现强劲
发布日期：2024-05-01 18:24:32
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8月24日，蒙牛乳业（发布2022年上半年业绩。业绩公告显示，蒙牛2022年上半年收入477.2亿元…▽★，同比增长4%，归母净利润37●▷▷▼▲.5亿元，同比增长27▷▽▼▲.3%。
作为中国乳业领军企业之一=●■，蒙牛常温液奶在保障国民消费者营养需求的同时○■▲☆，主动承担起民族乳企的社会责任★…=△◁●，以消费者为中心，持续提升消费体验◁◆▼▪，为社会创造更大的品牌价值•○★，帮助国民构建美好品质生活▷•。（CIS）返回搜狐，查看更多
在乳品市场上，常温液奶是基本盘▼◆=▷•，蒙牛常温业务通过深挖消费者需求痛点，紧扣好营养，好品质两大关键词○=，从而实现了在品类稳定发展中不断创新，产品实现持续突破。其中，布局浓牛奶赛道pg电子官方网站▲◆=○●☆，精选牧场A2β-酪蛋白纯牛奶，从产品包装到产品品类双向突破•▲=◇▪，为消费者提供了更多选择=-。
给予消费者更具性价比的产品体验pg电子官方网站•…□◇。同时还顺应下沉市场消费者的需求，以控甜■▽◇=▲★、轻负为卖点▽△•，创新迷综大栏目☆◆▽，在品牌、产品、传播上持续发力。打造新一代健康“甄酸奶”。
作为蒙牛基石级业务的常温奶…○…▲▪▷，上半年展现出了强大的韧性与活力…◆▽…△★，不仅达成了稳产保供目标▼▲◆-，还实现了销售的正增长，为“更具责任感……▼☆=”的蒙牛再添浓墨重彩的一笔。特别值得一提的是●◁▼▽，特仑苏作为体量超过300亿的超级大单品，在疫情散发的情况下●△◁□■，上半年依然交出了市占率◇▲、销售额○○…▲、品牌力三增长的完美答卷▼◁☆▪•◆。
在O2O业务方面pg电子官方网站，上半年蒙牛到家业务总体增长超过35%，电商市场份额27.7%，位列常温液态奶电商市场份额第一pg电子官方网站-•▷●■•。截至六月底，到家平台实现收入28★▷==◁●.7亿◁◇•◁，同比增长38%▪▷。在线上业务方面，截至六月底，根据星图数据显示◁=▲○◆，在京东▽-▽◆◁▷、天猫、唯品会线上常温液态奶领域，蒙牛保持线上份额领先，销售额增长10%，蒙牛常温液奶实现了份额•□•、增长双丰收。
基础系列由内而外焕新升级，在提升产品包装健康属性的同时，以□■◆○-☆“茶香遇果粒，强化牛奶属性，特仑苏在2022年持续加强“更好”品牌主张，主打●•▲“无负担☆◇●••▲，增加果粒含量，提升品牌价值，甄好喝”■●○•△★，牛奶更美味”卖点，
今年上半年，虽有疫情散发对社会消费和商品供给造成影响，但在UHT纯牛奶的强劲表现推动下，常温液态奶仍然实现销售正增长。其背后，正是蒙牛常温业务部门通过精耕战略不断深化的结果-▷••△▷。早在数年前，蒙牛就启动深化渠道精耕改革◇…★▼•，以“渠道精耕”优化供应链结构，通过细化市场布局和精准市场分级▪◇▼，实现了市场的快速下沉。
今年上半年多地疫情散发，蒙牛通过建立物流与上下游协同联动机制，以数智可视化运营管理保障高效履约▽●△，整合运力资源，构建灵活弹性的资源池▪★，▷○▪…“多措并举△□”保障资源稳定，取得了103万吨的抗疫保供物流成果◇☆▷◆。
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对内，蒙牛制定疫情常温协同保障预案，多方联动保发运◇△•△◇、保通行、保接收；对外▽■▪-…，联动各级政府办理7000余张□…-“生活物资保障通行证”，畅通疫情期间供给链条。同时，还依托数智物流平台推进在途可视化管理▼☆★，实现疫情期间流程优化和高效运营。实施公铁海等多种运输方式组合★•▽●▷☆，加强运力部署。整合运力资源，构建灵活弹性的资源池，运用遍布全国的智能骨干运输网络和丰富的配送资源网络△◆▼□▼▷，有效解决疫情期间“发货难”问题，常温物流高效可控的柔性网络展现出了强大优势。